Сначала смысл. Потом пиксели.

Хороший сайт начинается с вопроса: что человек должен понять и сделать? Если ответ размыт, эффекты только усложнят путь. Поэтому сначала собираем содержание, порядок блоков и сценарий, а уже затем выбираем визуальный язык.

У каждого экрана должна быть своя работа. Первый объясняет предложение, следующий показывает доказательства, финальный помогает связаться. Текст, фотография и кнопка работают вместе — если они спорят друг с другом, композицию нужно упростить.

Айдентика помогает сделать этот путь узнаваемым. Повторяемый ритм, выразительная типографика и ограниченная палитра связывают разные страницы в один бренд. Дизайн проверяем на реальном содержании: длинных заголовках, разных изображениях и маленьком экране.

Перед разработкой полезно пройти прототип как посетитель: найти услугу, открыть проект и понять следующий шаг. Если для этого приходится объяснять интерфейс голосом, значит, ему нужна ещё одна итерация.